Определение экономических характеристик отраслевого окружения

Реферат

направление подготовки «Менеджмент»

магистерская программа

«Международный менеджмент»

Принял: к. х. н., доцент

Цветков Геннадий Алексеевич

Иваново – 2015 год

Общее определение отраслевого анализа, Отраслевой анализ

Предприятия в рамках одной отрасли могут отличаться размерами, способами производства, ассортиментом выпускаемой продукции, но они имеют схожие производственные характеристики и подвержены влиянию одинаковых социально-экономических факторов.

Цель отраслевого анализа

Отрасль – это совокупность предприятий, конкурирующих с аналогичными товарами или услугами на одном потребительском рынке.

Выделяют следующие стадии анализа отрасли:

1. определение экономических характеристик отраслевого окружения;

2. оценка степени конкуренции;

3. определение ключевых факторов успеха;

4. заключение о степени привлекательности отрасли.

Кроме того, такой анализ позволяет понять структуру и динамику отрасли, характерные для нее возможности и су­ществующие угрозы, выделить движущие силы развития отрасли, определить ключевые факторы успеха отрасли и с учетом этого разрабатывать стратегию поведения предприятия на рынке.

Существуют основные направления отраслевого анализа. Общий обзор ситуации в отрасли:

  • а) исторические аспекты развития отрасли;
  • б) анализ жизненного цикла отрасли;
  • в) краткая характеристика отрасли;
  • г) оценка текущего состояния отрасли.

2) Движущие силы, вызывающие изменения в отрасли.

3) Ключевые факторы успеха отрасли.

Определение экономических характеристик отраслевого окружения

Под отраслью понимают группу компаний, чья продукция имеет сходные потребительские свойства и предназначена для одних и тех же потребителей. В рамках анализа отрасли идентифицируются все факторы, которые влияют на степень конкурентного поведения

Экономические характеристики отрасли важны, так как они налагают ограничения на разнообразие стратегических подходов, которые компания может использовать в данной отрасли.

Доминирующие экономические характеристики отрасли определяются путеманализа ряда параметров (табл. 2.1), которые зависят от стадии жизненного цикла отрасли, и, в конечном счете, сводятся к выявлению степени конкуренции в отрасли.

10 стр., 4907 слов

Инженерно-геологические изыскания для определения характеристик ...

... Сцепление., ИНЖЕНЕРНО-ГЕОЛОГИЧЕСКИЕ ИЗЫСКАНИЯ ДЛЯ ОПРЕДЕЛЕНИЯ ХАРАКТЕРИСТИК ГРУНТОВ В процессе проведения инженерно-геологических изысканий изучению подлежат грунты как основания, среда или ... объемов грунта. 4.Физико-механические свойства грунтов. Зерновой (гранулометрический) состав Для определения зернового состава применяются следующие виды анализа: Механический анализ Ситовый анализ заключается ...

Для оценки общей ситуации в отрасли используются следующие показатели:

1. реальный и потенциальный размер рынка — конкурентное поведение будет менее агрессивным при относительно высоких темпах роста отрасли, так как в этом случае каждая компания может увеличивать объемы продаж, без увеличения своей доли рынка;

2. стадия жизненного цикла отрасли (начало подъема, быстрый рост и взлет, начало зрелости, конец зрелости и насыщение, застой и старение, спад);

3. темпы роста размера отрасли и тенденции ее развития — конкурентное поведение будет менее агрессивным при относительно высоких темпах роста отрасли, так как в этом случае каждая компания может увеличивать объемы продаж, без увеличения своей доли рынка;

4. структура отраслевых издержек — инвестиции приводят к повышению доли постоянных издержек, что при обострении конкуренции по цене может привести к снижению;

5. система сбыта продукции;

6. среднеотраслевая прибыль — недостаток прибыли во всей отрасли или среди главных игроков рынка имеет тенденцию делать конкурентное поведение менее предсказуемым;

7. темп технологических изменений и продуктовых инноваций и др. (степень продуктовой дифференциации; величина экономии на масштабе производства, транспортировке и т.п.).

Таблица 2.1

Экономические характеристики отрасли

Характеристика Стратегическое значение
Размеры рынка Малые рынки не всегда привлекают новых конкурентов; большие рынки часто привлекают корпораций, желающих приобрести компании с целью укрепления конкурентных позиций в притягательных отраслях
Рост размеров рынка Быстрый рост вызывает новые вступления; замедление роста увеличивает соперничество и отсекает слабых конкурентов
Достаточность производственных мощностей Избыток повышает издержки и снижает уровень прибыли, недостаток ведет к противоположной тенденции по издержкам
Прибыльность в отрасли Высокоприбыльные отрасли привлекают новые входы, условия депрессии поощряют выход
Барьеры входа/выхода Высокие барьеры защищают позиции и прибыли существующих фирм, низкие делают их уязвимыми к входу новых конкурентов
Товар дорог для покупателей Большинство покупателей будет покупать по низшей цене
Стандартизованные товары Покупатели могут легко переключаться от продавца к продавцу
Быстрые изменения технологии Растет риск инвестирования в технологию и существующее может не окупиться из-за их устаревания
Требования к капиталу Большие требования делают решения об инвестициях критичными, важным становится инвестирования, растут барьеры для входа и выхода
Вертикальная интеграция Растут требования к капиталу, часто растет конкурентная дифференциация и дифференциация стоимости между фирмами разной степени интеграции
Экономия на масштабе Увеличивает объем и размеры рынка, необходимые при ценовой конкуренции

Этапы проведения отраслевого анализа

Существует несколько этапов, с помощью которых проводится отраслевой анализ.

На первом этапе анализа выполняются отраслевые сопоставления и прогнозы на основе данных отраслевой статистики и данных о поведении акций предприятий отрасли на фондовом рынке.

На втором этап выявляются такие предприятия отрасли, которые имеют особые перспективы развития; анализу подвергается состояние отдельных предприятий и выпущенных ими ценных бумаг.

Основные направления анализа отрасли предусматривают изучение таких факторов, как структура и основные характеристики отрасли, главные экономические и производственные факторы, знание которых важно для определения эффективности и перспектив предприятий отрасли.

Аналитик может оценить положение в отрасли, получив ответы на следующие вопросы:

1. Каков характер конкуренции в отрасли? Каков уровень монополизма в отрасли, удается ли нескольким предприятиям диктовать действия другим?

2. В какой мере отрасль поддается регулированию? Является ли она регулируемой и насколько жестко действуют регулирующие органы?

3. В чем состоят основные финансовые и производственные проблемы отрасли? Соответствует ли потребностям производства предложение рабочей силы, технологий и капитала, каковы эти потребности и в чем состоят планы их удовлетворения?

4. Какова важность выполнения технологических разработок?

5. Какие экономические силы имеют особенное значение для развития данной отрасли? Как связан спрос на товары и услуги отрасли с основными показателями ее экономического положения и каковы перспективы роста этих показателей?

6. Какова роль объединенных профсоюзов работников в данной отрасли? Как развиваются в отрасли трудовые отношения?