Оценка качества и конкурентоспособности строительных материалов (на материалах ООО «Стройбад)

метки: Материал, Строительный, Производство, Дипломный, Работа, Эмаль, Товар, Качество

Конкурентоспособность — ключ к коммерческому успеху в рыночной экономике. Это многомерная концепция, означающая соответствие товаров и услуг, производимых компанией, рыночным условиям, конкретным потребностям потребителей не только с точки зрения качества, технических, экономических, эстетических характеристик, но также с точки зрения и других..условия его реализации.

Конкурентоспособность хозяйственного магазина основана на маркетинговой деятельности организации. Степень использования современных методов и принципов управления, основанных на концепции маркетинга, является одним из факторов, напрямую определяющих конкурентные позиции компании на рынке строительной продукции.

Актуальность проблемы повышения конкурентоспособности организаций, торгующих стройматериалами, определяется несколькими причинами. Во-первых, усилением конкурентной борьбы на данных рынках. Во-вторых, изменение государственной политики, направленное на повышение доступности жилья для большего числа граждан. И, в-третьих, растущие потребности и платежеспособность потенциальных покупателей жилья, которые все чаще не приемлют прежний уровень его качества.

На конкурентоспособность могут влиять многие факторы, некоторые из которых управляемы и могут быть изменены организациями. К их числу относится и управление качеством строительной продукции. Практический опыт повышения качества, имеющийся в зарубежных странах, показал его высокую эффективность в повышении конкурентоспособности строительства магазинов. Однако стремление национальных организаций, торгующих стройматериалами, улучшить качество своей продукции в большинстве случаев не дает ощутимого эффекта. Одна из основных причин этого заключается в том, что они не уделяют должного внимания одному из важнейших принципов TQM и MC ISO 9000: ориентация на потребности домашних потребителей. Слабая способность учитывать потребности рынка в своей деятельности связана с отсутствием практических инструментов для достижения этой цели. Поэтому использование эффективной методики реализации функции качества, позволяющей учитывать потребности покупателей в процессе проектирования и строительства жилья, является актуальной задачей науки и практики.

В ходе изучения научной литературы по исследуемой проблеме было выявлено, что существует множество методик оценки конкурентоспособности деятельности организации, что позволило выявить рекомендуемые направления ее проведения: оценка конкурентоспособности продукции, эффективности маркетинговой деятельности и конкурентоспособности предприятия в целом на примере строительного магазина «Стройбад».

Проблемы обеспечения конкурентоспособности продукции предприятия

... предметом потребления. Конкурентоспособность продукции определяется, в отличие от его качества, совокупностью только тех конкретных свойств, которые представляют интерес для данного покупателя и обеспечивают удовлетворение данной потребности. В условиях ...

Объектом исследования являются механизмы и методы оценки и повышения конкурентоспособности организации.

Предметом исследования – строительный магазин «Стройбад».

Цель выпускной работы — проведение анализа конкурентоспособности лакокрасочных материалов (ЛКМ) организации ООО «Стройбад» и выработка рекомендаций по повышению их конкурентоспособности.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1) изучить теоретические и методологические вопросы оценки конкурентоспособности;

2) рассмотреть основные тенденции развития рынка строительных материалов;

3) разработать модель конкурентоспособности лакокрасочных материалов (ЛКМ) на примере продукции, которая реализуется в магазине «Стройбад», и определить внутренние резервы ее повышения;

4) предложить практический механизм повышения конкурентоспособности лакокрасочных материалов (ЛКМ), реализующихся в магазине «Стройбад».

При написании выпускной квалификационной работы использовалась специальная литература по товароведению, менеджменту, экономическому анализу, маркетингу, а также, источниками информации для исследования конкурентоспособности лакокрасочных материалов (ЛКМ), реализующихся в «Стройбад», послужили ГОСТы, ТУ, отчетные материалы предприятия, статистические данные развития строительного рынка.

Основными методами, используемыми для оценки конкурентоспособности продукции, являются: общенаучные методы анализа и синтеза, оценка качества упаковки и маркировки, органолептические методы, физико-химические методы, а также изучение цен и ассортимента.

Глава 1. Товароведческая характеристика строительных материалов

1.1. Классификация и ассортимент строительных материалов

В настоящее время с ростом экономического потенциала страны большое внимание уделяется строительству и стройматериалам. Современное строительство характеризуется высоким развитием научно-технической базы, обеспечивающей быстрый рост разработки новых эффективных строительных материалов, совершенствования технологии их производства, стремлением перенести значительную часть строительных процессов в условия производства, что позволяет значительно облегчить и улучшить условия труда, сократить его затраты и снизить стоимость продукции. Чем шире ассортимент, чем выше качество и ниже стоимость стройматериалов, тем успешнее строительство.

Во время строительства и эксплуатации зданий и сооружений строительные материалы, изделия и конструкции, из которых они возведены, подвергаются различным физическим, механическим, технологическим и химическим воздействиям. Поэтому нужен специалист, чтобы уметь грамотно подобрать стройматериалы, обладающие достаточной прочностью, надежностью и долговечностью в конкретных условиях эксплуатации. Это требует специальных знаний используемых материалов и продуктов, списка контролируемых свойств, их показателей, типов продуктов и классификации.

Чтобы легче разобраться в многообразии материалов, применяемых в строительстве, их классифицируют (разделяют) на группы, обладающие одним общим признаком. В основном используют классификацию строительных материалов по технологическому признаку. Эта классификация основана на типе сырья, из которого изготовлены материалы, и технологии производства, которая гарантирует получение материала.

Способы повышения конкурентоспособности продукции строительной компании

... использованы для работы вновь созданных строительных организаций, повышение конкурентоспособности в условиях рынка. Также данное исследование может служить материалом для изучения в преподавательской деятельности и как методического пособия. Дипломная работа состоит из ...

Строительные материалы классифицируют:

• по назначению (отделочные, конструкционные, гидроизоляционные, теплоизоляционные, акустические, герметизирующие, антикоррозионные);

• по виду материала (древесные, каменные, полимерные, металлические, стеклянные, керамические и др.);

• по способу получения (природные и искусственные).

Природные строительные материалы.

Природные строительные материалы добывают в местах их естественного образования (горные породы), или роста (древесина).

Состав и свойства этих материалов в основном зависят от происхождения исходных пород и способа их обработки и обработки.

Искусственные строительные материалы

Искусственные строительные материалы изготавливают из природного минерального и органического сырья (песка, глины, нефти, газа, известняка и т.д.) и промышленных отходов (шлаков, золы и др.) по специальной технологии. Полученные искусственные материалы приобретают новые свойства, отличные от свойств исходного сырья.

Возможность использования материалов в конструкциях и строительных изделиях во многом определяется его свойствами. Свойства материалов определяются составом и структурой материала. Структура строительного материала изучается на микроуровне с помощью микроскопов и на макроуровне — визуально.

Микроструктура зависит от состава и может быть нестабильной, оцениваемой по вязкости и пластичности (лакокрасочные материалы, цементное тесто).

Со временем она переходит в более устойчивую структуру: аморфную (стекло), характеризующуюся однородностью и хаотичным расположением молекул, или стабильную — кристаллическую (металлы, камень).

Кристаллическая структура строительного материала — это кристаллическая решетка со строго определенным расположением атомов. Один из основных показателей кристаллических решеток — прочность. На свойства материалов сильно влияют форма, размер и расположение кристаллов. Мелкокристаллические более однородны и стойки к внешним воздействиям. Крупнокристаллические материалы, такие как металлы, обладают более высокой прочностью. Многослойное расположение кристаллов, как у сланца, позволяет легко раскалывать их по плоскостям, что используется для получения отделочных материалов для плитки.

Микроструктуру искусственно полученных материалов можно целенаправленно корректировать в соответствии с заданными свойствами и назначением продукции.

Макроструктура материала зависит от технологии получения материала и сырья. Так, стекло имеет плотную макроструктуру, пеносиликат — ячеистый, пластичный — слоистый, песок и гравий — рыхлый. Однако, имея такое же основное сырье, например, глину, и меняя технологию, можно получить облицовочную плитку плотной структуры, мелкопористый стеновой кирпич и теплоизоляционный ячеистый материал — керамзит.

1.2. Факторы, влияющие на качество строительных материалов

При выборе строительного материала и обосновании целесообразности его использования в строительной конструкции учитывается его способность выдерживать реальные нагрузки без нарушения целостности и габаритов. Некоторые материалы хорошо противостоят сжимающим силам, тогда как другие противостоят растягивающим силам, возникающим под действием нагрузки или других силовых факторов. Аналогичная реакция материалов на воздействие сил, способных вызвать сдвиг, изгиб, раскалывание и т. п. Материал всегда должен надежно выдерживать эти воздействующие силы. Одновременно необходим учитывать стойкость материала к воздействию ожидаемых физических (например, температуры и ее колебаний, в особенности при переходе через 0°С, водной среды и др.) и химических (кислоты щелочи, солевые растворы и др.) факторов. Нередко одним из главных показателей качества служит способность материала к восприятию необходимой технологической обработки, например, шлифования и полирования, распиливания или раскалывания на части, правильной формы и т. п. Следовательно, для разумного выбора материала необходимо учитывать комплекс его так называемых свойств.

Механические свойства строительных материалов

... действующими стандартами. Рассмотрим одно из свойств. Механические свойства строительных материалов Механические свойства характеризуют способность материала сопротивляться разрушающему воздействию внешних сил. ... упругость, пластичность, хрупкость, ползучесть, усадка. При определении механических свойств строительных материалов используют следующие понятия и характеристики: Напряжение., Деформация. ...

Свойствами строительных материалов называют способность материалов определенным образом реагировать на воздействие отдельных или совокупных внешних или внутренних сил, усадки, тепловых факторов и других. Обычно различают четыре группы свойств: механические, физические, химические, технологические. Иногда отдельно выделяют еще физико-химические свойства. Фактические показатели этих свойств, выраженные в принятых числовых значениях, позволяют оценить качество строительных материалов. Их определение проводится лабораторными или полевыми методами и приборами. Учитывая, что многие свойства отражают конструктивные, технологические и эксплуатационные показатели качества строительных материалов в конструкциях, их часто называют техническими свойствами.

Если структура формируется в основном под влиянием химических связей и ее стабильность, по крайней мере на микроуровне, зависит от значения энергии связи, тогда свойства материалов являются функцией структуры и, следовательно, энергия. Установление характера зависимости между структурными элементами (или одной принятой структурной характеристикой) и показателями свойств материала относится к одной из наиболее важных задач материаловедения. Решение этой задачи на уровне обнаружения общей закономерности оказалось возможным только после выбора оптимальных из множества возможных структур.

Качество материала оценивается по ряду показателей свойств, которые получают при испытаниях, как правило, стандартными методами. Существуют стандарты, в которых установлены рекомендуемые или обязательные методы испытаний для большинства материалов. Также существуют стандарты качества для каждого материала, производимого в больших количествах. В государственных общесоюзных стандартах (ГОСТах) приводятся все основные сведения для качественной характеристики материала и нередко сообщается классификация его по одному или нескольким признакам. Указаны конкретные числовые значения показателей свойств при маркировке выпускаемой продукции, а также правила приемки и хранения материала. ГОСТ является обязательным документом.

Помимо государственных стандартов, существуют отраслевые стандарты, разработанные министерствами для относительно ограниченного использования материалов или сырья. Существуют также стандарты или технические условия (ТУ) на строительные материалы, выпускаемые отдельными предприятиями. Они обязательны только для данного предприятия (фирмы) при доставке продукции по договору. Стандарты и технические условия (ГОСТы и ТУ) периодически обновляются на основе последних достижений науки и техники. У них есть сила закона, нарушать которую, как известно, категорически запрещено.

Оценка качества выполнения отделочных работ и приёмка выполнения ...

... исследования: Оценка качества выполнения отделочных работ и приёмка выполнения отделочных работ на предприятии ООО «АнгарСтрой». РАЗДЕЛ 1. Теоретическое обоснование 1.1 Общие сведения о контроле качества и приёмке выполненных строительных работ 1.1.1 Контроль качества Качество -- это совокупность ...

Большинство строительных материалов, используемых для несущих конструкций и работающих под воздействием статических или динамических нагрузок, маркируются в основном на основании их прочностных характеристик. Для некоторых материалов, например, лакокрасочных могут быть приняты при маркировке не прочностные, а иные свойства, например, водостойкость, термическая стойкость, устойчивость к действию электрических напряжений и т. п. Экономический показатель играет важную роль в окончательном назначении материала строительному объекту. Примерно такого же качества они выбирают самый дешевый и дешевый материал в строительной сфере, особенно если он местный. Однако материал принимается всегда с учетом еще и транспортных расходов, а также эксплуатационной стойкости (долговечности) его в конструкциях.

1.3. Современное состояние рынка строительных материалов

Производство стройматериалов падает, рынок недвижимости ожидает снижение продаж до 30%, цены на стройматериалы растут. Цель данной главы — обозначить тенденции строительного рынка и рынка стройматериалов, подвести итоги 2016 г. и попытаться определить, как возможные точки роста, так и новые возможности развития. Ведь кризис — это повод заработать тогда, когда у всех опускаются руки. Начнем с аксиомы: рынок стройматериалов напрямую зависит от количества проданных и отремонтированных квадратных метров. Поэтому без анализа рынка жилой недвижимости не обойтись.

В целом 2016 г. [1] по объему сданного жилья показал падение всего на 0,5 %.

Столь незначительное изменение эксперты связывают с тем, что сработал эффект отложенного спроса: дома, которые начали строить 2 года назад, уже сданы в эксплуатацию. Институт развития строительной отрасли делал прогноз, что объем ввода жилья в 2015 г. может составить 88 млн м ² . Однако остановка строительства 1,5 млн м² , перенос сдачи в эксплуатацию в 2017 г. не менее 3 млн м² не позволили достичь прогнозируемых показателей. Помимо этих факторов на рынок недвижимости, безусловно, повлияло резкое падение спроса на жилье, остановка в начале года рынка ипотечного кредитования (из-за повышения ключевой ставки), существенное снижение ввода индивидуального жилья и — как следствие вышеперечисленных причин — падение платежеспособности населения.

Если говорить только о Москве, то она побила своеобразный рекорд: в 2015 г. в столице ввели в эксплуатацию 3,8 млн м ² , в основном прирост был за счет строительства в Новой Москве.

В последние годы столица стабильно входит в тройку лидеров по количеству жилья в России. Краснодарский край также вошел в тройку лидеров: в 2015 г. на Кубани построили 4,62 млн м ² жилья.

Но эти цифры говорят о введенном (то есть сданном в эксплуатацию) жилье, а сколько же было фактически куплено? Ведь именно в этих цифрах отражаются реальные данные, связанные с объемом отремонтированных квадратных метров и купленных строительно-отделочных материалов.

РБК ссылается на открытые данные двух наиболее крупных девелоперов. График показывает, насколько увеличилась разница между объемом построенных и проданных домов. У ЛСР — при снижении объемов строительства всего на 5 % — продажи упали на 39 %. У «Эталона» разрыв ниже — 13 % и 16 % соответственно.

По оценкам экспертов, в 2016 г. рынок продаж жилой недвижимости упал — от 15 до 30 %.

В целом в 2016 г. рынок жилой недвижимости вел себя крайне нестабильно. Период январь–февраль 2016 г. оказался очень успешным, скачок покупательской активности эксперты связывают с резким изменением курса валют. Но за последние 1,5 года это была третья волна валютного шторма, который почти уничтожил большинство потенциальных покупателей. Поэтому, по мнению экспертов, дальнейший рост доллара не вызовет острого спроса.

Прогноз на 2017 г. В 2017 г. застройщики планируют объем ввода жилья на уровне 2014 и 2015 гг., однако по объемам продаж прогноз пессимистический. Во-первых, это связано с падением доходов населения, снижением покупательной способности и увеличением стоимости квадратного метра. При строительстве жилья эконом-класса доля импортных материалов составляет меньше 10 %, в бизнес- и премиум-сегментах может достигать 30 %, а при отделочных работах иногда доходит до 90 %.

Падение спроса на строительные материалы напрямую связано с уменьшением объемов строительно-монтажных работ. Объем работ, выполненных по виду деятельности «строительство», по итогам 2015 г. составил 5,946 трлн руб. и снизился в сравнении с 2014 г. на 7 %. При этом, по данным Росстата, в декабре темпы снижения объема работ замедлились до 1,5 %.

Второй фактор — сокращение кредитования. По оценке главы Минстроя М. Меня, в 2015 г. кредитование строительной отрасли уменьшилось на 40 %.

Третий фактор — рост цен. По данным Росстата, с января по декабрь 2015 г. по сравнению с аналогичным периодом позапрошлого года цены на стройматериалы выросли на 10,4 %.

В 2015 г. доля импорта строительных лакокрасочных (ЛКМ) материалов, сократилась примерно в 5 раз на фоне взаимных санкций и установки на дальнейшее сокращение ввоза. В России достаточная сырьевая база, чтобы производить любые виды строительных материалов — цемент, кирпич, ЛКМ. Обесценение рубля повысило привлекательность российских строительных материалов и повысило спрос строительных компаний на продукцию отечественного производства. это парадокс: в таком оптимистичном контексте импортозамещения сокращается производство. Аналитики Рейтингового агентства строительного комплекса (РАСК) и Росстата приводят следующие цифры:

• выпуск ЛКМ за год снизился на 8 %, в декабре — на 16,6 % по сравнению с декабрем 2014 г.;
• производство ЛКМ упало 9,9 % за весь год и на 18,1 % в декабре;
• олифы произведено на 39,2 % меньше за декабрь и на 2,3 % за весь 2015 г.;
• производство грунтовки упало на 7,7 % в декабре и на 9 % за год;
• выпуск эмали в декабре 2015 г. в годовом исчислении снизился на 5,6К %, за весь год — на 5,5 %.

Прогноз на 2017 г. Предполагается, что доля импорта основных видов стройматериалов продолжит снижаться.

Эксперты прогнозируют, что импорт лакокрасочных материалов может приблизиться к нулю. Согласно этому, можно сделать вывод, что в настоящий момент, довольно выгодно приобретать отделочные материалы: штукатурные смеси, напольные покрытия, разные виды плиток, лакокрасочные материалы, так как производить российские заводы больше объёмов, чем в данный момент, вряд ли будут.

В условиях дешевого рубля экспорт может стать существенным стимулом для роста продаж российских производителей. В итоге переориентация каналов сбыта приведет к дальнейшему росту цен на отечественные стройматериалы до 25 %.

Прогноз на 2017 г. Рынок отделочных материалов можно считать одним из самых стабильных сегментов строительной индустрии. Объяснение простое: люди стали покупать меньше новых домов, но все активнее вкладываются в ремонт. Конечно, отрасль переживает непростые времена, но переориентацию спроса и предложения на отечественную продукцию можно рассматривать как положительный фактор.

Глава 2. Оценка качества и конкурентоспособности строительных материалов, реализуемых ООО «Стройбад»

2.1. Объекты и методы исследования

Объектом исследования является Эмаль ПФ-115. Для проведения анализа были выбраны следующие образцы:

1. Эмаль ПФ-115 производителя Тиккурила (Финляндия)
2. Эмаль ПФ-115 производителя ООО «Минский лакокрасочный завод» (Россия)

Тиккурила (Tikkurila) — финский производитель лакокрасочной продукции. Головной офис и большая часть производства расположены в Тиккурила, Вантаа, недалеко от Хельсинки.

Tikkurila была основана в 1862 году как маслобойня. За более чем 150 лет работы компания претерпела довольно много различных изменений. Сегодня TIkkurila занимается производством лакокрасочных материалов (ЛКМ) и предоставляет своим потребителям удобные и экологичные решения для защиты и оформления поверхностей.

Эмаль ПФ-115 производителя Тиккурила имеет яркую и привлекательную глазу упаковку. Большую часть информации занимает наименование эмали, её цвет, а также возможные объекты её нанесения (по металлу и дереву, для наружных и внутренних работ), что является важным и ценным фактором при выборе аналогичных эмалей других производителей. На оборотной стороне банки присутствует обязательная информация: знак опасности по ГОСТ 19433 (класс 3), классификационный шифр 3313, номер ООН 1263. Взятая мною для исследования эмаль была герметично упакована и не имела следов вскрытия.

Вторым объектом для исследования была выбрана Эмаль ПФ-115 производства ООО «Минский лакокрасочный завод», расположенного в Беларуси, в г. Минск.

«Минский лакокрасочный завод» — это химическое предприятие Республики Беларусь, которое специализируется на выпуске лакокрасочных материалов для строительства, машиностроения, ремонтных работ, для предприятий оптовой и розничной торговли Беларуси, России и других стран СНГ.

Выбранный для анализа образец Эмали ПФ-115 имеет яркую упаковку, на которую нанесены порядка 6-8 различных цветов: желтый, ярко-розовый, синий, голубой и т.п. Упаковка имеет современный дизайн, бесспорно привлекающий внимание потребителя. На центральной этикетке отображена информация о производителе – товарный знак – наименование эмали, места ее возможных нанесений (для наружных и внутренних работ), а также ГОСТ, по стандартам которого она была произведена. На оборотной стороне банки имеется хорошо читаемая информация о составе, свойствах и т.д. Банка герметично упакована и не имеет следов вскрытия.

Методами исследования лакокрасочных материалов являются:

• Оценка качества упаковки и маркировки;
• Органолептические методы;
• Физико-химические методы;
• Исследование цены и ассортимента товара.

Оценка качества упаковки и маркировки проводится в соответствии с ГОСТ 9980.3-86 «Материалы лакокрасочные. Упаковка» и ГОСТ 9980.4-86 «Материалы лакокрасочные. Маркировка».

Для оценки качества упаковки ЛКМ подразделяют на группы в зависимости от вида упаковки в соответствии с табл.1. (Приложение А).

Упаковка материалов, не включенных в табл.1, указывается в нормативно-технической документации на конкретный материал. Чтобы упаковать ЛКМ применяют потребительскую и транспортную тару или специализированные ящичные поддоны-резервуары, специализированные контейнеры мягкие, контейнеры-цистерны и транспортные средства.

На каждую единицу потребительской и транспортной тары с лакокрасочным материалом, на групповую упаковку, ящичные поддоны, специализированные поддоны-резервуары, контейнеры-цистерны, мягкие контейнеры, транспортные пакеты и автоцистерны должна быть нанесена маркировка, содержащая следующие данные:

• Товарный знак и наименование предприятия-изготовителя;
• Наименование, марку и сорт материала;
• Наименование цвета (для пигментированных материалов)
• Массу брутто и нетто;
• Номер партии.

Для продукции, которая предназначена для реализации в торговых сетях, магазинах и проч., для массового потребления, существует своя – особая – обязательная маркировка, содержащая следующие данные:

• Дата изготовления (месяц, год);
• Назначение и способ применения;
• Меры предосторожности при обращении с материалом;
• Надпись «Беречь от огня» для легковоспламеняющихся материалов;
• Гарантийный срок хранения материала.

А также все вышеперечисленные данные, обязательные для всех видов потребительской и транспортной тар, о которых указывалось выше.

При наличии всего вышеперечисленного на таре можно сделать вывод о высоком качестве маркировки продукта.

Органолептические методы исследования — методы определения показателей качества продукции на основе анализа восприятий органов чувств: зрения, обоняния, слуха, осязания, вкуса. Органолептическая оценка товара — это обобщённый результат оценки его качества, выполненный с помощью органов чувств человека. В ряде случаев органолептическая оценка может дать заключение о таких параметрах, как свежесть сырья, нарушения процесса производства гораздо быстрее, чем инструментальные методы. При оценке товара определяют сначала внешний вид, форму, цвет, блеск, прозрачность и другие свойства.

В случае с оценкой эмали, необходимо проанализировать внешний вид тары, а именно: целостность упаковки, читаемость информации, нанесенной на тару, сделать заключения о наличии на посторонние воздействия – подвергалась ли тара механическим повреждениям, вскрывалась ли тара после её выпуска с производства и т.д. Следующим шагом можем послужить анализ цвета эмали, его однородность, наличие или отсутствие каких-либо посторонних включений, также можно оценить густоту содержимого, и сделать вывод о его консистенции.

Физико-химические методы анализа основаны на проведении реакций, конец которых определяется с помощью приборов, поэтому эти методы называются также инструментальными. Известно несколько десятков физико-химических методов анализа.

Основными физико-химическими свойствами эмалей, определяющими их работоспособность, являются химическая и термическая стойкость и прочность на удар. Оптимальное сочетание показателей указанных свойств при хорошей технологичности эмалей можно рассматривать как удовлетворительное решение задачи, направленной на создание защитных покрытий для химической аппаратуры.

Исследование цены и ассортимента проводится непосредственно в местах реализации товара, в нашем случае, в ООО «Стройбад». Для исследования цены существует несколько методов:

1. Интерполяционный метод, основывающийся на эконометрическом моделировании и прогнозе потребительского поведения.
2. Управляемые рыночные тесты, когда в реальных (или приближенных к реальным) условиях потребители приобретают новый товар. Такой метод также основывается на текущем потребительском поведении, хотя и в меньшей степени. Он относительно более дорог, и им можно тестировать как уже представленные на рынке продукты, так и их прототипы. Одной из разновидностей является так называемая «игра в покупки».
3. Моделирование покупок, представляющее собой упрощенные (выхолощенные) маркетинговые модели. В результате получаются достаточно точные прямые или порожденные (латентные) оценки цены. Требует от респондента некоторого «уровня доверия» к исследователю.

Для исследования ассортимента товаров также существуют методы, в отличие от анализа цены, их значительно больше, рассмотрим некоторые, применимые в нашем случае:

• определение текущих потребностей покупателей;
• анализ особенностей покупательского поведения;
• оценка существующих аналогичных продуктов;
• оценка существующих конкурентов;
• оценка производимого продукта.

2.2. Анализ качества лакокрасочных материалов, реализуемых ООО «Стройбад»

Анализ качества лакокрасочных материалов, реализуемых ООО «Стройбад»

Выбранные для анализа образцы Эмали ПФ-115, произведенные Тиккурила и ООО «Минский лакокрасочный завод», были герметично упакованы в алюминиевые тары, имели яркую и читаемую этикетку, однако, для определения качества, необходимо также оценить маркировку согласно ГОСТ 9980.4-86.

Результаты анализа маркировки Эмали ПФ-115 представлены в таблице 2.1.

Таблица 2.1 — Результаты анализа маркировки выбранных образцов Эмали ПФ-115, реализуемых ООО «Стройбад»

№	Наименование образца	Дата изготовления	Назначение и способ применения	Масса	Балльная оценка
1	Эмаль ПФ-115 Тиккурила	5	4	5	14
2	Эмаль ПФ-115 ООО «Минский лакокрасочный завод»	5	5	5	15

На основе таблицы 2.1 можно сделать следующие выводы: образец №2 – Эмаль ПФ-115, производства ООО «Минский лакокрасочный завод», получает высшую балльную оценку, так как в маркировке содержатся все сведения, предусмотренные нормативными документами для данного вида товаров. А именно, в маркировке образца №2 производитель представил сведения о назначении и способах применения более информативно: «… для наружных и внутренних работ, по металлическим и деревянным поверхностям», в отличие от образца под номером 1, который отобразил лишь назначение эмали: «…для наружных и внутренних работ». В ГОСТ 9980.4-86 для продукции, предназначенной для реализации в торговых сетях, данное условие при маркировке является обязательным.

Кроме анализа упаковки и маркировки товара, для определения его качества необходимо проводить оценку органолептических показателей. Как говорилось выше, данный вид оценки качества является немаловажным при оценке, он позволяет значительно ускорить процесс проведения анализа в отличие от лабораторных исследований. В случае с определением качества эмали, нам необходимо обратить внимание на такие показатели как: цвет эмали, консистенция, запах, посторонние включения и т.д. Фактические результаты органолептической оценки образцов Эмали ПФ-115, реализуемых ООО «Стройбад» представлены в таблице 2.2.

Таблица 2.2 – Анализ органолептических показателей Эмали ПФ-115, реализуемых в ООО «Стройбад».’

№	Наименование товара	Цвет	Консистенция	Запах	Балльная оценка
1	Эмаль ПФ-115, Тиккурила	5	5	5	15
2	Эмаль ПФ-115, ООО «Минский лакокрасочный завод»	3	5	3	11

По органолептическим показателям образец под №1 – Эмаль ПФ-115 производителя Тиккурила, превосходит по показателям цвета и запаха образец под номером 2 – Эмаль ПФ-115 производителя ООО «Минский лакокрасочный завод». При оценке цвета, для меня, как для потребителя, наиболее важным было то, чтобы он был равномерным, однородным и без посторонних отличных от выбранного цветов. Эмаль ПФ-115 под №2, к сожалению, не имела вышеперечисленных показателей: цвет эмали был не однородным, имелся посторонний, отличный от выбранного белого – серый цвет. А также, при вскрытии упаковки, на поверхности была обнаружена жидкость желтоватого цвета, абсолютно не характерная для данного вида лакокрасочного материала. У меня, как у потребителя, появились сомнения в том, что данный образец будет ложиться на стену равномерным цветом. В случае с оценкой запаха, вариант под №2 также потерпел поражение, Эмаль ПФ-115 ООО «Минский лакокрасочный завод», при вскрытии имела неспецифический кислый запах.

Свойства лакокрасочных материалов (ЛКМ) можно разделить на физико-химические, химические и малярно-технические.

Физико-химические свойства ЛКМ подразумевают вязкость, укрывистость, плотность, скорость отвердевания (высыхания) пленки.

К химическим свойствам ЛКМ относятся процентное соотношение составных веществ, количество наполнителей, пленкообразующих, водорастворимых солей, растворителей и т.д.

Малярно-технические свойства характеризуют удобство работы с ЛКМ, т.е. стекаемость, перелив, наносимость, степень перетира, плотность.

Для определения качества Эмали ПФ-115 относительно их физико-химическим свойствам, мне понадобилось определить скорость высыхания пленки. Для нанесения эмали я подготовила 2 заранее загрунтованных и от шкуренных деревянных поверхности размерами 20 см. на 20 см. Чтобы определить малярно-технические свойства эмали мне понадобилось сравнить образцы по такому параметру, как перелив, а именно, его скорость, что позволит сделать вывод о том, какая из эмалей густая, какая более жидкая. Для этого я взяла 4 мерных ёмкости одинакового объема, добавив в 2 их них одну и другую: Эмаль ПФ-115 Тиккурила и Эмаль ПФ-115 ООО «Минский лакокрасочный завод» соответственно. При переливании эмали я пользовалась секундомером и как только уровень переливаемой эмали в ёмкости доходил до уровня 400 мл., секундомер останавливался. Эмаль, находящаяся в ёмкости, в которой уровень 400 мл. был достигнут раньше, оказалась более жидкой, чем та, в которой уровень 400 мл. был достигнут позже. Следующим шагом для определения качества эмали, я выбрала анализ красящей способности. Иными словами, это то количество поверхности, которое способна прокрасить эмаль. Для реализации данного опыта, мне потребовалось 2 ёмкости по 100 мл.: ёмкость №1 – Эмаль ПФ-115 Тиккурила, ёмкость №2 — Эмаль ПФ-115 ООО «Минский лакокрасочный завод», а также, 2 поверхности, на которые я наносила эмаль, в данном случае я выбрала в качестве материала для окраски – фанеру, размерами 1,5 м на 1,5 м. Проводя опыт, я прокрашивала фанеры, в одном случае, 30 мл. эмали хватило на окраску почти 50% поверхности, во втором случае, эмали хватило на окраску более 70% поверхности. Результаты анализа представлены в таблице 2.3.

Таблица 2.3 – Физико-химические показатели Эмали ПФ-115, реализуемой в ООО «Стройбад»

№	Наименование товара	Скорость высыхания	Густота	Красящая способность	Балльная оценка
1	Эмаль ПФ-115, Тиккурила	5	5	5	15
2	Эмаль ПФ-115, ООО «Минский лакокрасочный завод»	4	5	3	12

На основании таблицы можно сделать вывод о том, что Эмаль ПФ-115 производителя Тиккурила, набравшая 15 баллов по итогам анализа, лидирует. Эмаль №2 производителя ООО «Минский лакокрасочный завод» уступает по таким показателям как: скорость высыхания и красящая способность. В ходе исследования Эмаль под номером 2 сохла значительно дольше, чем Эмаль ПФ-115 производителя Тиккурила. Скорость высыхания плёнки – является очень важным фактором при выборе, так как в большинстве случаев Эмаль обладает характерным запахом, который сохраняется с начала ее использования и до полного ее высыхания на поверхности, данный запах не является токсичным, но в ряде случаев у людей появлялись головные боли, а при долгом нахождении в непроветриваемом помещении, окрашенном эмалью, у некоторых людей появлялись такие симптомы, как тошнота и рвота. В случае, если Эмаль ПФ-115 приобретается человеком для использования в жилом помещении, такой фактор, как скорость высыхания, для него является наиболее важным. При выборе из двух предложенных вариантов, при других равных условиях, любой человек отдал бы предпочтение эмали, с наиболее высокой скоростью высыхания.

Красящая способность также является одним из наиболее важных факторов при выборе эмали. Чем больше у эмали красящая способность, тем она более экономична в использовании. Проведенный мною опыт показал, что Эмаль ПФ-115 под №1 производителя Тиккурила является весьма экономичной эмалью, 100 мл. данной эмали хватило для окрашивания более 1 кв.м. поверхности. К сожалению, образец под номером 2 – эмаль ПФ-115 производителя ООО «Минский лакокрасочный завод» является не такой экономичной, того же объёма эмали хватило на окрашивание поверхности размерами лишь 75 см. на 75 см. Из этого следует, что банка Эмали ПФ-115 под номером 2 закончиться значительно раньше, чем банка того же объёма, в которой будет образец под №1. Именно поэтому образец под №1 набрал 15 баллов, а образец под №2 лишь 12 баллов.

Наиболее важным при выборе той или иной продукции для потребителя является цена и ассортимент. Поэтому следующим шагом будет исследование цены и ассортимента Эмали ПФ-115, реализуемой в ООО «Стройбад».

Для анализа я использовала Эмаль ПФ-115 Тиккурила объёмом тары 0,9 кг., а также Эмаль ПФ-115 ООО «Минский лакокрасочный завод» объёмом тары 0,9 кг. Результаты исследования приведены в таблице 2.4.

Таблица 2.4 — Оценка цены Эмали ПФ-115, реализуемой в ООО «Стройбад»

№	Наименование товара	Цена за упаковку	Цена за 100 гр.	Балльная оценка
1	Эмаль ПФ-115 Тиккурила	359	39,8	3
2	Эмаль ПФ-115 ООО «Минский лакокрасочный завод»	219	24,3	5

По результатам оценки цены двух образцов Эмаль под №2 изготовителя ООО «Минский лакокрасочный завод» превосходит по показателям цены образец под №1 более чем на 40%. Для потребителя при прочих равных условиях, безусловно, образец под №2 будет приоритетнее при выборе.

Для потребителей, приобретающих продукцию, не всегда бывает возможным точно оценить объем работ и количество материала, который потребуется для ремонта. Поэтому одним из наиболее важных факторов для потребителя является ассортимент товара, чем больше ассортимента в магазине, тем лучше. К примеру, если для покраски стен в доме, необходимо приобрести 4 банки Эмали ПФ-115, вероятнее всего потребитель возьмет ту эмаль, которая будет в наличии в количестве 4 и более штук, то есть ту, у которой представлен широкий ассортимент.

Показатели структуры ассортимента могут иметь натуральное или денежное выражение и носят относительный характер. Они рассчитываются как отношение количества отдельных товаров к суммарному количеству всех товаров, входящих в ассортимент. Данные по структуре ассортимента лакокрасочных материалов, реализуемых в магазине «Стройбад», по видам приведены в таблице 2.5.

Таблица 2.5 — Структура ассортимента ЛКМ, реализуемых в магазине » ООО «Стройбад»

Группировочный признак	Виды материалов	Количество, шт	Удельный вес, %
Лаки	ПФ-283, НЦ-218, ПФ-170	27	1,0
Краски	ВД-ВА-224, «Белоснежка», «Раумвайс» и пр.	172	6,5
Эмали	ПФ-115, ПФ-1217, ПФ-266, ГФ-230 ВЭ	1409	53,2
Грунтовки	ГФ-0119, ГФ-021, ЛФ	38	1,4
Шпатлевки	НП 1 ПС, 723/16	69	2,6
Растворители	646, 647, 648, 615, Нефрас С-4 150/200 и пр.	936	35,3
Всего:		2651	100

Из таблицы выше видно, что группа эмалей занимает наибольший удельный вес в структуре ассортимента – 53.2%, т.к. этот товар пользуется наибольшим спросом у покупателей.

Формированием ассортимента на предприятии занимаются товароведы совместно с технологами. Они анализируют объем продаж, изучают спрос населения на изделия, заключают договора с поставщиками и контролируют их выполнение, готовят претензионные материалы, контролируют соблюдение товарных запасов, проверяют качество товаров и соблюдение условий их хранения.

При формировании ассортимента магазина «Стройбад» ООО «Стройбад» осуществляется регулирование комплекса свойств и показателей ассортимента.

Свойства ассортимента — особенность ассортимента, которая проявляется при его формировании.

Показатели ассортимента — это количественное выражение свойств ассортимента.

Важным принципом формирования ассортимента товаров в магазине является обеспечение достаточной его широты и полноты. Широта и полнота ассортимента товаров в магазине зависит от ряда факторов, важнейшими из которых являются форма товарной специализации, размер торговой площади, а также состояние предложения на потребительском рынке.

Под широтой ассортимента понимают число товарных групп и подгрупп, входящих в формируемый ассортиментный перечень.

Это свойство характеризуется двумя абсолютными показателями — действительной и базовой широтой, а также относительным показателем — коэффициентом широты.

Действительная широта (Ш _д ) — фактическое количество видов, разновидностей и наименований товаров, имеющихся в наличии.

Базовая широта (Ш _б ) — широта, принятая за основу для сравнения. В качестве базовой широты может быть принято количество видов, разновидностей и наименований товаров, регламентированное нормативными или техническими документами (стандартами, прейскурантами, каталогами и т.п.), или максимально возможное. Выбор критериев определения базового показателя широты определяется целями. Например, при анализе ассортиментной политики магазинов-конкурентов в качестве базового можно взять максимальный перечень товаров, имеющихся во всех обследованных магазинах.

Коэффициент широты (К _ш ) выражается как отношение действительного количества видов, разновидностей и наименований товаров однородных и разнородных групп к базовому и рассчитывается по формуле (1).

К _Ш = (Ш_Д /Ш_Б ) * 100% (1)

Широта может служить косвенным показателем насыщенности рынка товарами: чем больше широта, тем больше насыщенность. Показатели широты применяются в зависимости от насыщенности рынка, а также от состояния спроса. В условиях дефицита, когда спрос превышает предложение, изготовителю и продавцу выгоднее иметь узкий ассортимент товаров, поскольку при большой широте требуются дополнительные затраты на разработку и производство новых товаров. Кроме того, производство разнообразных товаров требует более обширных закупок сырья, расширения производственных площадей, новых видов упаковки, маркировки. В торговле для широкого ассортимента требуются дополнительные площади торгового зала для выкладки товаров, кроме того, увеличиваются транспортные расходы.

На насыщенном рынке изготовители и продавцы стремятся удовлетворить разнообразные потребности. Когда спрос превышает предложение, требуются коммерческие усилия по созданию потребительских предпочтений, что достигается в числе прочих средств и за счет увеличения широты ассортимента. Широта выступает в качестве одного из критериев конкурентоспособности фирм.

Таким образом, для изготовителей и продавцов расширение ассортимента — мера скорее вынужденная, чем желательная.

Каково же отношение потребителя к широте ассортимента? С одной стороны, чем шире ассортимент, тем более разнообразные потребности могут быть удовлетворены. С другой стороны, при сверхвысокой широте ассортимента потребителю трудно ориентироваться в этом многообразии, что затрудняет выбор нужного товара. Поэтому широта не может служить единственным показателем рациональности ассортимента.

Полнота ассортимента — способность набора товаров однородной группы удовлетворять одинаковые потребности. Полнота характеризуется количеством видов, разновидностей и наименований товаров однородной группы. Показатели полноты могут быть действительными и базовыми.

Действительный показатель полноты характеризуется фактическим количеством видов, разновидностей и наименований товаров однородной группы, а базовый — регламентируемым или планируемым количеством товаров

Коэффициент полноты (K _п ) — отношение действительного показателя полноты к базовому, рассчитывается по формуле (2).

К _П = (П_Д / П_Б ) *100% (2)

где П _Д — действительный показатель полноты;

П _Б — базовый показатель полноты.

Наибольшее значение показатели полноты ассортимента имеют на насыщенном рынке. Чем больше полнота ассортимента, тем выше вероятность того, что потребительский спрос на товары определенной группы будет удовлетворен.

Повышенная полнота ассортимента может служить одним из средств стимулирования сбыта и удовлетворения разнообразных потребностей, обусловленных разными вкусами, привычками и иными факторами.

Вместе с тем увеличение полноты ассортимента требует от работников торговли знания общности и различий потребительских свойств товаров разных видов, разновидностей и наименований, чтобы информировать о них потребителей. Доведение такой информации до продавца является обязанностью изготовителя и/или поставщика.

Следует учесть, что чрезмерное увеличение полноты ассортимента также может затруднить выбор потребителя, поэтому полнота должна быть рациональной.

Проведем расчет показателей ассортимента ЛКМ в магазине «Стройбад» ООО «Стройбад».

Ассортимент в магазине формируется в зависимости от предпочтений и возможностей основной категории потребителей. Поэтому за базовый показатель широты ассортимента возьмем максимальный перечень лакокрасочных товаров, имеющихся во всех обследованных магазинах, и он составляет 120 наименований разновидностей и видов. Широта действительная в магазине «Стройбад» составляет 56 наименований, тогда коэффициент широты для магазина:

Этот показатель можно считать близким к оптимальному, так как для лакокрасочной продукции оптимальным считается значение коэффициента равное 50%.

Полноту ассортимента ЛКМ в магазине «Стройбад» рассчитаем для наиболее популярной группы ЛКМ — эмалей. Прайс-листами предприятий лакокрасочной промышленности предусмотрено около 160 наименований эмалей.

Примем этот показатель за базовую полноту. В магазине «Стройбад» реализуется 34 наименования эмалей. Тогда показатель полноты ассортимента эмалей составит:

Для того, чтобы определить конкурентоспособность двух выбранных нами образцов: Эмаль ПФ-115 Тиккурила и Эмаль ПФ-115 ООО «Минский лакокрасочный завод», необходимо провести ассортимента продукции предприятия">анализ ассортимента на примере только лишь данных товаров. Для этого, во-первых, необходимо определить общую долю, которую составляют эмали из общего объема товаров в ООО «Стройбад», во-вторых, определить долю отдельно Эмали ПФ-115 Тиккурила и отдельно долю Эмали ПФ-115 ООО «Минский лакокрасочный завод».

Результаты приведены в таблице 2.6.

Таблица 2.6 – Анализ ассортимента Эмалей ПФ-115, реализуемых в ООО «Стройбад»

№	Наименование товара	Доля от общего ассортимента, %	Балльная оценка
1	Эмаль ПФ-115 Тиккурила	24,1	4
2	Эмаль ПФ-115 ООО «Минский лакокрасочный завод»	29,1	5

По результатам таблицы 2.6 видно, что Эмаль ПФ-115 под №2 имеет большую долю в ассортименте магазина, чем Эмаль ПФ-115 под №1, 29,1% и 24,1% соответственно. Из этого следует, что при прочих равных условиях, потребитель вероятнее всего отдаст предпочтение эмали под №2. Именно поэтому Эмаль ПФ-115 изготовителя ООО «Минский лакокрасочный завод» получает 5 баллов, а Эмаль ПФ-115 Тиккурила лишь 4.

Исследования, проведенные выше, наиболее важные при выборе лакокрасочных материалов, поэтому на их основании мы можем провести оценку конкурентоспособности Эмали ПФ-115, выбранных нами изготовителей.

2.3. Оценка конкурентоспособности строительных товаров (Эмаль ПФ-115), реализуемых ООО «Стройбад»

Конкурентоспособность товара — это комплекс потребительских и стоимостных характеристик товара, которые определяют его успех на рынке.

Для оценки конкурентоспособности лакокрасочных материалов необходимо проанализировать воедино все данные, которые мы получили в п.2.1 и 2.2 данной работы и провести интегральную оценку. Результаты приведены в таблице 2.7.

Таблица 2.7 – Интегральная оценка конкурентоспособности Эмали ПФ-115, реализуемой в ООО «Стройбад»

№	Наименование товара	Маркировка	Органолептические свойства	Физико-химические свойства	Ассортимент	Цена	Интегральная оценка
1	Эмаль ПФ-115 Тиккурила	14	15	15	3	4	51
2	Эмаль ПФ-115 ООО «Минский лакокрасочный завод»	15	11	12	5	5	48

Согласно, интегральной оценке конкурентоспособности образцов Эмали ПФ-115, реализуемых ООО «Стройбад» видно, что у образца №1 Эмаль ПФ-115 Тиккурила, общая балльная оценка составляет 51 балл, что на 3 балла больше чем у образца №2. Для более наглядного примера ниже представлена профилограмма.

На данном рисунке видно, что площадь образца №1 Эмаль ПФ-115 Тиккурила значительно превышает площадь фигуры образца №2, именно поэтому, образец №1 – Эмаль ПФ-115 Тиккурила получает высшую оценку конкурентоспособности из образцов эмали, реализуемых ООО «Стройбад».

Глава 3. Рекомендации по совершенствованию торгово-технологической деятельности ООО «Стройбад»

3.1. Общая экономическая характеристика предприятия ООО «Стройбад»

В магазине ООО «Стройбад» линейная организационная структура управления. Она характеризуется тем, что во главе каждого структурного подразделения находится руководитель-единоначальник, наделенный всеми полномочиями и осуществляющий единоличное руководство подчиненными ему работниками. Все функции управления сосредоточены в руках одного руководителя.

Данное управление характеризуется тем, что каждый отдел, и каждый подчиненный имеют одного руководителя. По одному единовременному каналу проходят все команды управления. Все управленческие звенья данного предприятия несут ответственность за результаты всей деятельности управляемых объектов. В ООО «Стройбад» пообъектное выделение руководителей, каждый из которых выполняет все виды работ, разрабатывает и принимает решения, связанные с управлением данным объектом.

Поскольку в линейной структуре управления решения передаются по цепочке «сверху вниз», а сам руководитель нижнего звена управления подчинен руководителю более высокого над ним уровня, формируется своего рода иерархия руководителей данной конкретной организации. На предприятии действует принцип единоначалия. Подчиненные выполняют распоряжения только одного руководителя. Вышестоящий орган управления не имеет права отдавать распоряжения каким-либо исполнителям, минуя их непосредственного начальника.

Рассмотрим линейную организационную структуру управления. Линейная организационная структура является простейшим видом бюрократических структур, состоит из принципов централизма и единоначалия. За развитием организации самостоятельно следит руководитель, который имеет все полномочия. Руководитель полностью ответственен за успех выполняемой работы предприятия. Подчинённые имеют только одного руководителя, а каждый руководитель — нескольких подчиненных основываясь на нормы управляемости. Именно поэтому рост предприятия ведет к увеличению числа уровней управления.

Линейная структура управления имеет ряд преимуществ, но в ней присутствуют и недостатки.

Перечислим достоинства данной структуры управления: оперативность принятия и реализации управленческих решений; относительная простота реализации функций управления; четко выраженная ответственность. Недостатками данной структуры являются: разобщенность горизонтальных связей в производственных системах; множество контактов с подчиненными, информационная перегрузка; при большом числе уровней управления удлиняется процесс принятия и реализации управленческих решений; увеличение количества уровней управления при росте организации; жесткость структуры.

В условиях функционирования малых предприятий, с несложным производством при отсутствии у них разветвленных кооперированных связей с потребителями, поставщиками, научными и проектными организациями применяется данный тип организационной структуры управления. Такая структура используется в системе управления производственными участками, отдельными небольшими цехами, а также небольшими фирмами с несложной технологией.

Под конкурентоспособностью розничного предприятия нами понимается степень реального или потенциального удовлетворения конкретной потребности по сравнению с аналогичными объектами данного товарного рынка [1]

Высокая конкурентоспособность предприятия обусловливается наличием следующих трех признаков:

• потребители довольны и готовы купить повторно продукцию этой фирмы (потребители возвращаются, а товары нет);
• общество, акционеры, партнеры не имеют претензий к фирме;
• работники гордятся своим участием в деятельности фирмы, а посторонние считают за честь трудиться в этой компании [3].

  Таблица 3.1 — Основные технико-экономические показатели в ООО «Стройбад» за 2014-2016гг.

  № п /п	Показатели	2014г.	2015г.	2016г.	Абсолютное отклонение +;-			Относительное отклонение, %
  					2015г. к 2014г.	2016г. к 2015г.		2015г. к 2014г.	2016г. к 2015г
  1	Объем выручки, тыс. руб.	38251	39805	42501	1554	2696		4,06	6,77
  2	Себестоимость продаж, тыс. руб.	16973	18204	21217	1231	3013		7,25	16,55
  3	Годовой фонд оплаты труда, тыс. руб.	7940	6960	8556	-980	1596		-12,34	22,93
  4	Среднемесячная заработная плата сотрудников, тыс. руб.	22	20	23	-2	3		-9,09	15,00
  5	Численность сотрудников, чел.	28	30	30	-1	2		-3,33	6,90
  6	Коммерческие расходы, тыс. руб.	18200	19723	17747	1523	-1976	8,37		-10,02
  7	Прочие расходы, тыс. руб.	187	178	168	-9	-10	-4,81		-5,62
  8	Прибыль от продаж, тыс. руб.	2864	1600	3288	-1264	1688	-44,13		105,50
  9	Рентабельность продаж, % (стр.8:стр.1х100%)	7,49	4,02	7,74	-3,47	3,72	-46,33		92,54

  Согласно анализу таблицы 3.1 можно сделать выводы, что показатели деятельности компании растут. Рост выручки обеспечил, несмотря на рост расходов предприятия, рост прибыли предприятия. Прибыль, по итогам 2016 года, выросла более чем в 2 раза по сравнению с 2015 годом.

  В настоящий момент на предприятии разрабатывается комплекс мер, направленный на увеличение объема продаж, в частности аккумулируются финансовые потоки для расширения номенклатурных позиций.

  Отчет о финансовых результатах или Форма 2 содержит следующие данные (таблица 3.2).

  Таблица 3.2 — Показатели отчета о финансовых результатах, 2014-2016гг.

  Наименование статьи	2014 год	2015 год	2016 год
  Выручка	38251	39805	42501
  Себестоимость продаж	(16973)	(18204)	(21217)
  Валовая прибыль (убыток)	21278	21601	21284
  Коммерческие расходы	(18200)	(19723)	(17747)
  Управленческие расходы	(214)	(278)	(249)
  Прибыль (убыток) от продаж	2864	1600	3288
  Проценты к уплате	(269)	(398)	(304)
  Прочие доходы	458	299	254
  Прочие расходы	(187)	(178)	(168)
  Прибыль (убыток) до налогообложения	2866	1323	3070
  Текущий налог на прибыль	(29)	(43)	(37)
  Чистая прибыль (убыток)	2837	1280	3033

  Согласно данных таблицы 3.2, можем отметить, что темпы роста валовой прибыли отстают от темпов роста выручки предприятия. Наблюдается снижение коммерческих и управленческих расходов предприятия, что может свидетельствовать о рационализации управления.

  Следующим этапом в проведении анализа бухгалтерской (финансовой) отчетности будет анализ отчета о финансовых результатах ООО «Стройбад», исследуемый период 2014-2016 годы. Данный анализ позволит сделать выводы о рентабельности предприятия.

  Таблица 3.3 — Горизонтальный анализ отчета о финансовых результатах предприятия, в 2014-2016гг.

  Показатели	2014г. тыс. руб.	2015г. тыс. руб.	2016г. тыс. руб.	Абсолютное отклонение, +,- тыс. руб.		Относительное отклонение, %
  				2015г. к 2014г. (ст.4-ст.3)	2016г. к 2015г. (ст.5-ст.4)	2015г. к 2014г. (ст.4/ ст.3* 100-100)	2016г. к 2015г. (ст.5/ ст.4* 100-100)
  Выручка	38251	39805	42501	1554	2696	4,06	6,77
  Себестоимость продаж	16973	18204	21217	1231	3013	7,25	16,55
  Валовая прибыль (убыток)	21278	21601	21284	323	-317	1,52	-1,47
  Коммерческие расходы	18200	19723	17747	1523	-1976	8,37	-10,02
  Управленческие расходы	214	278	249	64	-29	29,91	-10,43
  Прибыль (убыток) от продаж	2864	1600	3288	-1264	1688	-44,13	105,50
  Проценты к уплате	269	398	304	129	-94	47,96	-23,62
  Прочие доходы	458	299	254	-159	-45	-34,72	-15,05
  Прочие расходы	187	178	168	-9	-10	-4,81	-5,62
  Прибыль (убыток) до налогообложе-ния	2866	1323	3070	-1543	1747	-53,84	132,05
  Текущий налог на прибыль	29	43	37	14	-6	48,28	-13,95
  Чистая прибыль (убыток)	2837	1280	3033	-1557	1753	-54,88	136,95

  Согласно данным таблицы 3.3 получены следующие результаты: в конце 2014 года выручка составила 38251 тыс. руб., в 2015 году суммарный объем выручки составил 39805 тыс. руб., что выше на 4,06%. В 2016 году рост объема выручки составил 6,77 % в сравнении с годом ранее.

  Увеличение объема реализуемых товаров положительно влияет на финансовое положение предприятия, увеличивая его долю рынка.

  Таблица 3.4 — Коэффициенты рентабельности деятельности организации

  Наименование показателя	Расчет
  	2014 год	2015 год	2016 год
  Рентабельность продажи (по чистой прибыли)	2837\38251=0,07	1280\39805=0,03	3033\42501=0,07
  Рентабельность продажи (по прибыли от продаж)	2864\38251=0,07	1600\39805=0,04	3288\42501=0,08

  В 2016 году прирост себестоимости продукции значительно на 9,78% превышает прирост выручки. Это однозначно негативная тенденция, указывающая на то, что в предприятия остается меньше средства для осуществления остальных расходов. В 2015 году сумма валовой прибыли составляла 21601 тыс. руб. В общем случае положительное значение показателя свидетельствует об эффективном контроле над себестоимостью продукции. Обратное явление означает превышение себестоимости над доходами от реализации товаров и услуг предприятия. В 2016году сумма валовой прибыли составила 21284 тыс. руб.

  В конце 2014 года сумма коммерческих расходов составляла 18200 тыс. руб. Увеличение объема коммерческих расходов составлял в 2015 году 8,37 % по сравнению с годом ранее. Коммерческие расходы крайне необходимы для продвижения продукции, наращивания сбыта. В конце 2016 года сумма коммерческих расходов составляла 17747тыс. руб., что на 10,02% ниже, чем в 2015 году.

  Таблица 3.5 — Показатели рентабельности продаж, в 2014-2016гг.

  Показатели	2014 год	2015 год	2016 год
  Нормативные значения для отрасли, %	2,10	2,20	1,40
  Рентабельность продаж ООО «Стройбад», %	7,00	4,00	8,00

  По итогам 2014 года сумма управленческих расходов составляла 214 тыс. руб. Увеличение статьи расходов составлял в 2015 году 29,91 % по сравнению с прежним периодом. В конце 2016 года сумма управленческих расходов составляла 249 тыс. руб., что на 10,43 % ниже уровня 2015 года.

  Таблица 3.6 — Расчет коэффициентов ликвидности и платежеспособности предприятия, в 2014-215гг.

  Наименование показателя	Норматив	Расчет
  		2014 год	2015 год	2016 год
  Общий показатель платежеспособности	≥1	1,24	1,13	1,47
  Коэффициент абсолютной ликвидности	≥0,2	671\992= 0,68	853\1433= 0,60	907\1358= 0,67
  Коэффициент срочной ликвидности	≥0,1-0,7	671\992= 0,68	853\1433= 0,60	907\1358= 0,67
  Коэффициент текущей ликвидности	≥0,2	4283\992= 4,32	3813\1433= 2,66	4726\1358= 3,48

  Чистая прибыль (убыток) отчетного периода является основным абсолютным показателем безубыточности функционирования организации. Для торгового предприятия одним из наиболее важных показателей является рентабельность продажи (наглядно показывает нам: сколько прибыли от продаж приходится на один рубль проданных товаров).

  Показатель рентабельности продаж 8 % является выше рекомендуемого Федеральной налоговой службой показателя для отрасли розничной торговли в 2016 году 3,6 % и нормативного показателя в 1,4 %.

  Федеральная налоговая служба публикует на официальном сайте средние показатели рентабельности.

  Коэффициент общей платежеспособности позволяет провести оценку изменения финансовой ситуации с точки зрения ликвидности. Позволяет выбрать ООО «Стройбад» надежного партнера для бизнеса. Нормальное ограничение ≥1. Данный коэффициент в 2014-2016 годах выше нормативного значения.

  Таблица 3.7 — Исходные данные для расчета коэффициентов деловой активности предприятия за 2014-2016гг.

  Наименование показателя	2014г.	2015г.	2016г.	Изменение, +/-
  				2015г. к 2014г.	2016г. к 2015г.
  Выручка от продажи товаров	38251	39805	42501	1554	2696
  Стоимость внеоборотных активов	1117	811	982	-306	171
  Стоимость оборотных активов	4283	3813	4726	-470	913
  Средняя стоимость активов	5400	4624	5708	-776	1084
  Средняя стоимость собственного капитала (с.1300 Ф. №1)	1908	1290	3043	-618	1753
  Средняя стоимость запасов	3571	2908	3754	-663	846
  Средняя стоимость дебиторской задолженности	41	52	65	11	13
  Средняя стоимость кредиторской задолженности	359	528	671	169	143

  Коэффициент абсолютной ликвидности показывает, какая часть текущих краткосрочных обязательств организации может быть погашена в ближайшее время имеющимися денежными средствами и краткосрочными финансовыми вложениями. Рекомендуемое значение ≥0,2.

  В течение всего исследуемого периода данный коэффициент выше нормативных значений.

  Таблица 3.8 — Анализ коэффициентов деловой активности предприятия, 2014-2016гг.

  Наименованиекоэффициента	2014г.	2015г.	2016г.	Изменение, +/-
  				2015г. к 2014г.	2016г. к 2015г.
  Коэффициент общей оборачиваемости капитала, оборотов	20,05	30,86	13,97	10,81	-16,89
  Коэффициент оборачиваемости оборотных средств, оборотов	8,93	10,44	8,99	1,51	-1,45
  Коэффициент отдачи собственного капитала, оборотов	20,05	30,86	13,97	10,81	-16,89
  Оборачиваемость материальных средств (запасов), дней	34,05	26,50	32,24	-7,55	5,74
  Коэффициент оборачиваемости дебиторской задолженности, оборотов	932,95	765,48	653,86	-167,47	-111,62
  Оборачиваемость дебиторской задолженности, в днях	0,39	0,48	0,56	0,09	0,08
  Коэффициент оборачиваемости кредиторской задолженности, оборотов	110,88	75,39	63,34	-35,49	-12,05
  Оборачиваемость кредиторской задолженности, в днях	3,29	4,84	5,76	1,55	0,92

  Коэффициент срочной ликвидности показывает, какую часть краткосрочной задолженности предприятие может погасить в ближайшее время. При этом предполагается, что финансовые вложения могут быть быстро обращены в денежные средства. Рекомендуемое значение ≥0,1-0,7. По данному коэффициенту на предприятии все в пределах нормы.

  Коэффициент текущей ликвидности характеризует, в какой степени все краткосрочные обязательства обеспечены оборотными активами, показывает, какую часть текущих обязательств по кредитам и расчетам можно погасить, мобилизовав все оборотные средства. Рекомендуемое значение ≥0,2. Данный коэффициент у предприятия превышен значительно и в 2016 году равен 3,48.

  Необходимо отметить, что достижение высокой ликвидности будет снижать рентабельность предприятия. Поэтому рациональная политика состоит в оптимальном сочетании ликвидности и эффективности предприятия.

  Таблица 3.9 — Коэффициенты финансовой устойчивости

  Наименование показателя	Норматив	Расчет
  		2014 год	2015 год	2016 год
  Коэффициент автономии (финансовой независимости)	>0,5-0,6	1908\5400= = 0,35	1290\4624= = 0,29	3043\5708= =0,53
  Коэффициент финансового рычага (левериджа)	≤1	3133\1908= =1,64	2806\1290= =2,18	1994\3043= =0,66
  Коэффициент финансовой зависимости	≤0,5	5400\1908= =2,83	4624\1290= =3,58	5708\3043= =1,87
  Коэффициент финансирования	≥0,7	1908\3133= =0,61	1290\2806= =0,46	3043\1994= =1,53
  Коэффициент финансовой устойчивости	≥0,6.	1908+2500\ 54000=0,82	1290+1901\ 4624=0,69	3043+1307\ 5708=0,76

  В течение всего рассматриваемого периода коэффициент общей оборачиваемости капитала предприятия неуклонно уменьшался, что свидетельствует о снижении эффективности использования имущества на предприятии.

  Значение коэффициента оборачиваемости оборотных средств в течение 2016г уменьшается на 1,45 оборот, что говорит о снижении скорости оборота оборотных средств организации: в 2015 году количество оборотов увеличилось на 1,51 и составило 10,44 оборотов, а в 2016 году замедлилось на 1,45 оборот и составило 8,99 оборота.

  Коэффициент отдачи собственного капитала демонстрирует тенденцию сокращения, сделаем вывод, что в рассматриваемом периоде ежегодно с 2015г. по 2016г. отдача каждой вложенной тысячи рублей падала на 16,89.

  В анализируемом периоде замедлялась оборачиваемость материальных средств. Если в 2014 году длительность одного оборота составляла 34,05 дней, то в 2015 году данный показатель составил уже 26,50 дней, что заслуживает отрицательной оценки. В 2016 году мы видим выравнивание данного показатели на 5,74 дня и один оборот составил 32,24 дня.

  Коэффициент оборачиваемости дебиторской задолженности в ООО «Стройбад» является необязательным для расчета, так как момент отгрузки товара, и оплаты его покупателем, совпадают по времени.

  Проведенный анализ экономической деятельности предприятия ООО «Стройбад», позволяет сделать выводы о финансовом состоянии предприятия.

  В исследуемом периоде значение показателя суммы нематериальных активов изменяется каждый год путем уменьшения на 12 тыс. руб. Очевидно, что предприятие производит амортизацию нематериальных активов в течение периода исследования и не вводит в эксплуатацию новые нематериальные активы.

  По состоянию на 2014 год общая стоимость основных средств составляла 965 тыс. руб. За первый период 2015 год уменьшение суммы основных средств составляло 30,47 % или 294 тыс. руб. Это свидетельствует о понижении производственного и сбытового потенциала предприятия. В следующем периоде 2016 году предприятие вводит в эксплуатацию новое основное средство и показатель повышается на 27,27 %.

  По состоянию на 2014 год стоимость доходных вложений в материальные ценности составляла 125 тыс. руб. В 2015году этот показатель упал на 24 тыс. руб. и в 2016 году тенденция сохранилась и падение составило 23,76% или 24 тыс.руб.

  Для определения ликвидности баланса данного предприятия сопоставим итоги приведённых групп по активу и пассиву за 3 анализируемых года:

  2014 год: А 1>П 1, А 2<П 2, А 3>П 3, А 4<П 4;

  2015 год: А 1>П 1, А 2<П 2, А 3>П 3, А 4<П 4;

  2016 год: А 1>П 1, А 2<П 2, А 3>П 3, А 4<П 4.

  Проведя анализ ликвидности бухгалтерского баланса можно сделать вывод о том, что баланс не является абсолютно ликвидным так как, за анализируемые периоды, в результате невыполнения второго неравенства А 2 ≥ П 2, у предприятия наблюдается нехватка быстро реализуемых активов для погашения краткосрочных займов. Из четырех соотношений, характеризующих соотношение активов по степени ликвидности и обязательств по сроку погашения, выполняется три.

  Коэффициент автономии (финансовой независимости) показывает, в какой степени используемые организацией активы сформированы за счет собственного капитала.

  Характеризует независимость предприятия от заемных источников. Его рост в динамике свидетельствует об увеличении финансовой независимости, снижении риска финансовых затруднений, что с позиции кредиторов повышает гарантии погашения предприятием своих обязательств. Нормативное значение коэффициента 0,5. На предприятии ООО «Стройбад» в 2016 году 53 % имущества сформировано за счет собственных средств (3043 тыс. руб./5708 тыс. руб

  Коэффициент соотношения заемных и собственных средств (коэффициент финансового рычага или левериджа) дает наиболее общую оценку финансовой устойчивости предприятия.

  Он показывает, сколько заемных средств, привлекается на каждый рубль собственных. В ООО «Стройбад» значение этого коэффициента в 2016 году составило 0,66 (1994 тыс. руб./3043 тыс. руб.).

  Это означает, что на один рубль собственных средств, привлекалось 0 руб. 66 копеек заемных средств. Повышение данного показателя более 1 является отрицательной тенденцией, так как чем больше предприятием привлекаются заемные средства, тем больше оно зависит от других предприятий и организаций. В период с 2014 по 2015 годы ситуация была критической: на один рубль собственных средств было привлечено от 1,64 до 2,18 рублей заемных средств.

  Анализ финансовой устойчивости на определенную дату позволяет установить, насколько рационально предприятие управляет собственными и заемными средствами в течение определенного периода.

  Высшим типом финансовой устойчивости является способность предприятия развиваться преимущественно за счет собственных источников финансирования. Для этого оно должно иметь гибкую структуру финансовых ресурсов и возможность привлекать заемные средства, то есть быть кредитоспособным.

  Коэффициент финансовой зависимости отражает соотношение всех средств, авансированных в организацию, и собственного капитала. Коэффициент финансовой зависимости — обратный показатель к коэффициенту автономии.

  Рост показателя в динамике означает увеличение доли заемных средств на финансирование организации, финансового риска. В ООО «Стройбад» данный коэффициент в течение трех лет с 2014 по 2016гг. намного превышает нормативное значение ≤0,5. Что является негативным фактором.

  Коэффициент финансирования показывает, в какой степени организация зависит от внешних источников финансирования или какая часть активов финансируется за счет собственных источников, т.е. сколько заемных средств привлекла организация на 1 рубль собственного капитала.

  Показывает также меру способности организации, ликвидировав свои активы, полностью погасить кредиторскую задолженность. Рекомендуемое значение ≥0,7. На предприятии ООО «Стройбад» данный коэффициент только в 2016 году выше нормативного значения и равен 1,53.

  Одной из характеристик стабильного положения организации служит ее финансовая устойчивость. Полученный показатель в 2014году 0,82; в 2015 году 0,69;в 2016 году 0,76 ≥ рекомендуемого значения 0,6 , что позволяет сделать вывод о хорошей финансовой устойчивости предприятия.

  ООО «Стройбад» работает на рынке строительных материалов и инструмента с 2003 года. Рынок строительных материалов и инструмента достаточно емкий и привлекательный, чем и обуславливается высокая степень конкуренции среди его операторов. В недалеком будущем конкуренция на рынке обострится еще сильнее [2].

  Для оценки конкурентоспособности предприятия использован экспертный метод. В группу экспертов были включены 9 человек из числа руководителей предприятия или отделов, которые проработали долгое время в этой должности. Также был приглашен независимый эксперт. В результате оценки пяти магазинов по продаже строительных материалов и инструментов получили соответствующие оценки в баллах. Перечень критериев и пояснение к шкале представлены в таблице 3.10.

  Основными конкурентами магазина «Стройбад» являются, магазины «Оби», «Стройпоставка», «Стройремо», «Инструмент». Все предприятия функционируют на строительном рынке уж длительное время.

  Таблица 3.10. Критерии оценки конкурентоспособности предприятия

  Критерии оценки	1 балл	2 балла	3 балла	4 балла	5 баллов
  Ассортимент товара	Низкий ассортимент продаваемых товаров	Небольшой выбор ассортиментных групп товара	Средний выбор ассортимента	Видов товаров много, большой выбор	Широкий ассортимент, разнообразные товарные группы
  Внешний вид магазина	Плохой	В целом неплохой	Удовлетворительный	Хороший	Отличный
  Уровень обслуживания	Низкий	Ниже среднего	Средний	Выше среднего	Высокий
  Качество товаров и услуг	Низкое качество товаров	Низкое качество товаров, минимальный набор услуг	Удовлетворительное качество товаров	Хорошее качество товаров	Высокое качество товаров
  Акции, распродажи	Такие умения отсутствуют	Такие умения практически не используются	Умения используются не в полном объеме	Умения используются достаточно хорошо	Умения используются в полной мере
  Безналичный расчет	Отсутствует	Отсутствует	Осуществляется	Осуществляется по картам Сбербанка	Осуществляется безналичный расчет по всем картам банка
  Проведение рекламных мероприятий	Отсутствует	Очень слабая	Умеренная	Хорошая	Очень хорошая
  Цены в магазине	Высокие	Выше средних	Средние	Нормальные	Низкие

  На основании выбранных критериев была проведена оценка конкурентных преимуществ магазина «Стройбад» группой экспертов. Оценка конкурентов проводилась в бальной системе, размер баллов от 1 до 5. Результаты оценки показаны в таблице 3.12.

  Таблица 3.12. Оценка уровня конкурентоспособности ООО «Стройбад» по сравнению с конкурентами

  Показатели	Коэффициент значимсти	«Оби»		ТД «Стройбад»		«Стройпоставка»		«Стройремо»		«Инструмент»
  		Баллы	С учетом к-та веса	баллы	С учетом к-та веса	баллы	С учетом к-та веса	баллы	С учетом к-та веса	баллы	С учетом к-та веса
  1.Ассортимент товара	0,15	5	0,75	3	0,45	4	0,6	3	0,45	4	0,6
  2.Внешний вид магазина	0,17	3	0,51	5	0,85	4	0,68	4	0,68	5	0,85
  3.Уровень обслуживания	0,14	5	0,7	3	0,42	4	0,56	4	0,56	5	0,7
  4.Качество товаров и услуг	0,09	5	0,45	4	0,36	3	0,27	3	0,27	4	0,36
  5.Акции, распродажи	0,1	4	0,4	3	0,3	5	0,5	4	0,4	4	0,4
  6.Безналичный расчет	0,06	5	0,3	3	0,18	3	0,18	3	0,18	3	0,18
  7.Проведение рекламных мероприятий	0,17	1	0,17	1	0,17	1	0,17	1	0,17	2	0,34
  8.Цены в магазине	0,12	4	0,48	5	0,6	5	0,6	4	0,48	4	0,48
  Итого	1	32	3,76	27	3,33	29	3,56	26	3,19	31	3,91

  Для более наглядной иллюстрации данных таблицы была составлена радиальная диаграмма конкурентных преимуществ рассматриваемых фирм относительно ООО «Стройбад».

  На основании проведенного анализа выявлено, что ассортимент товаров ООО «Стройбад» низкий, по сравнению с основными конкурентами, качество товаров невысокое и редко применяются скидки на товары.

  Основными конкурентными преимуществами магазина ООО «Стройбад» являются: фирменный стиль, невысокие цены в магазине, хорошее качество товаров.

  В процессе исследования конкурентоспособности ООО «Стройбад» пришли к выводу, что к слабым сторонам в деятельности магазина относятся: неэффективная рекламная поддержка, отсутствие в торговом зале банкомата, низкий уровень мерчендайзинга представленного товара, отсутствие бонусных карт, небольшие скидки. Для сохранения конкурентных позиций и устранения обнаруженных недочетов в организации маркетинговой работы в магазине «Стройбад» необходимо разработать комплекс мероприятий, направленных на повышение ее эффективности.

  3.2. Пути повышения конкурентоспособности строительных материалов, реализуемых ООО «Стройбад»

  Проблема импортозамещения не нова и периодически поднимается.

  В первую очередь его связывают с решением одной из ключевых задач экономики России — ее диверсификацией. Сегодня настоятельно требуется уточнения мер по замещению импорта в различных сферах отечественного производства.

  Задача по преодолению критической зависимости от зарубежных технологий и промышленной продукции была поставлена в послании Президента РФ Федеральному Собранию в конце 2016 г.

  В ее рамках была разработана стратегия развития промышленности строительных материалов. В ней описывается уровень обеспеченности отрасли материалами отечественного производства.

  Таблица 3.13 — Уровень обеспеченности отрасли материалами отечественного производства

  Цемент, бетон, растворы строительные	До 100%
  Строительное стекло и изделия	До 90%
  Металлоконструкции строительные	До 90%
  Прокат, трубы, профили из металлов	До 90%
  Материалы нерудные строительные	До 90%
  Железобетонные изделия сборные	До 98%

  Таблица 3.14 — Проблемные материалы

  Пенополиуретан (ППУ) для теплоизоляции	0%
  Материалы строительной химии	До 30%
  Кабельно-проводниковая продукция	До 30%
  Отделочные, лакокрасочные и гидроизоляционные материалы	До 50%
  Трубы ВЧШГ и запорная арматура трубопроводов	До 50%
  Электротехнические изделия и оборудования	До 35%

  Такая ситуация складывается из-за недостаточного уровня внедрения инновационных материалов и технологий их производства, низкой конкурентоспособности. Но основные действия по импортозамещению в отрасли ограничиваются протекционизмом по закупкам готовой продукции и не затрагивают интеллектуальную составляющую отрасли — российские разработки (технические решения) и бренды. Этим объясняется актуальность вопроса о повышении конкурентоспособности строительных отечественных материалов.

  Чтобы оценить масштабы работы по повышению конкурентоспособности и обеспечению эффективного импортозамещения проведем анализ отношения импортируемых и экспортируемых товаров и услуг в сфере строительства за прошедший 2016 год.

  Таблица 3.15 — Отношение импортируемых и экспортируемых товаров и услуг в сфере строительства за 2016 год (млн. дол США)

  	I квартал 2016 г.	II квартал 2016 г	III квартал 2016 г.	Январь — сентябрь 2016г.
  -211	-28	-157	-397
  Экспорт	549	898	866	2,313,000,000
  Импорт	760	926	1024	2,709,000,000
  Сальдо
  Строительство за рубежом	8	130	15	150
  Экспорт	96	219	148	464
  Импорт	90	90	134	314
  Строительство в России	-217	-158	-172	-547
  Экспорт	453	678	718	1849
  Импорт	670	836	890	2396

  Презентация данных платежного баланса Российской Федерации подготовлена Банком России в соответствии с перечнем стандартных компонентов представления данных, который рекомендован МВФ в шестом издании «Руководства по платежному балансу и международной инвестиционной позиции» (РПБ6) и используется при передаче страной данных в МВФ.

  Разность величин экспорта и импорта дает отрицательное сальдо, который отражает пассивный торговый баланс, а он считается нежелательным и обычно оценивается как признак слабости внешнеэкономических позиций страны.

  Мы видим влияние строительной отрасли на экономику страны, а значит, осознаем необходимость развития и повышения конкурентоспособности товаров и услуг отрасли для уменьшения доли экспорта.

  Несмотря на то, что сейчас уделяется особой внимание развитию промышленности строительных материалов, соотношение цена/качество отечественной продукции пока не так высоко как у зарубежных аналогов, а, значит, снизить процент импорта до минимума в ближайшее время не получится.

  Но Российская промышленность строительных материалов обладает существенным потенциалом развития экспорта, основой которого являются наличие природных ресурсов и низкая стоимость энергетических ресурсов.

  Внешний рынок

  По данным Комитета Российского союза промышленников и предпринимателей (работодателей) по промышленной политике и конкурентоспособности в качестве потенциальных внешних рынков строительной отрасли Российской Федерации сегодня можно рассматривать только страны СНГ и страны, планирующие развивать атомную и гидроэнергетику, добычу и сети транспортировки нефти и газа.

  Проведем анализ факторов и оценим конкурентоспособность товаров строительной промышленности.

  Таблица 3.16 — SWOT-Анализ конкурентоспособности товаров строительной отрасли

  Сильными сторонами	Слабые стороны
  Естественные конкурентные преимущества перед импортом Высокая конъюнктура рынка недвижимости	Низкий уровень правоприменения Высокая степень как морального, так и физического износа оборудования в большинстве подотраслей Низкий уровень концентрации производства, обусловленный «привязкой» бизнеса к региональному уровню управления Недостаточное количество финансовых ресурсов для полноценного технического перевооружения в условиях малого размера компаний и непрозрачности бизнеса
  Возможности	Угрозы
  Активное расширение рынка за счет роста объемов Импортозамещение на отдельных сегментах внутреннего рынка строительства Вхождение компаний производства стройматериалов в состав строительных холдингов	Ускоренное удорожание товаров и услуг естественных монополий

  Определенные сильные и слабые стороны дают возможность определить приоритетные направления развития отрасли промышленности строительных материалов. Данный анализ проведен не только для определения конкурентоспособности, он важен и для выбора стратегии.

  Внутренний рынок

  В виду этого стал вопрос о воссоздании внутреннего рынка.

  У российских производителей есть перспективные преимущества перед создателями импортируемой к нам продукции. Мы выделили основные из них:

  • лучшее знание условий эксплуатации;
  • возможность организовать высокое послепродажное обслуживание;
  • организация постоянного взаимодействия с потребителями.

  Мероприятия по улучшению и развитию

  Как результат проведенной работы мы вывели основные факторы, влияющие на качественное развитие промышленности строительных материалов и повышение ее конкурентоспособности:

  • технологические прорывы;
  • разработка новых материалов;
  • внедрение в производственные процессы инновационных технологий (в том числе нанотехнологий);
  • снижение затрат и рост производительности труда.

  Большинство указанных факторов, являются взаимозависимыми и усугубляют основные системные проблемы отрасли — технологическую отсталость, разобщенность, закрытость.

  Ввиду тенденции развития и разработки стратегий и программ по внедрению технологий в производство, можно прогнозировать положительное развитие программы импортозамещения, которое обеспечит создание дополнительных рабочих мест, появление новых компаний и предприятий, и создаст благоприятные условия для отечественных производителей.

  В настоящее время на предприятиях промышленности строительных материалов с целью обеспечения их конкурентоспособности на российском рынке и полной реализации их организационно-экономического потенциала требуются существенные изменения.

  Организационно-экономический потенциал предприятий промышленности строительных материалов остается не очень высоким из-за большой доли изношенности оборудования, в связи с этим при оценке потенциала и разработке мер по его повышению, в первую очередь необходимо учитывать существующие особенности развития потенциала.

  Проведенный SWOT-анализ предприятий промышленности строительных материалов (табл.1) свидетельствует, что особенностями развития организационно-экономического функционирования предприятий промышленности строительных материалов являются: низкое качество выпускаемой продукции, недозагруженность производственных мощностей, низкая квалификация работников, оторванность от местной минерально-сырьевой базы, управление производственным процессом без учета его стабильности и воспроиводимости [1,2].

  Таблица 3.17 — SWOT-анализ предприятий промышленности строительных материалов

  Сильные стороны	Слабые стороны
  -благоприятное географическое положение; -наличие транзитных магистральных газопроводов и трубопроводов федерального значения, транспортной сети широкая производственная линейка; многолетнее партнерство; -низкая стоимость рабочей силы; -наличие вузовской науки, имеющей разработки; -наличие свободных производственных площадей	-низкая загруженность производственных мощностей — недостаток финансовых средств (оборотных и для осуществления стратегических инициатив) — непостоянство денежного потока из-за большого периода оборота дебиторской задолженности. — низкая рентабельность производственной деятельности; высокие издержки производства вследствие не стабильности и невоспроизводимости процесса; -низкая конкурентоспособность продукции; -высокая степень износа основных фондов; -высокая стоимость энергоресурсов; -ограниченная собственная сырьевая база; — региональная зависимость от поставщиков электроэнергии
  Возможности	Угрозы
  -повышение инвестиционной привлекательности области; -увеличение обществом объемов производства; — повышение уровня конкурентоспособности продукции, в том числе посредством расширения ее ассортимента; улучшение производственно-технической базы предприятия; повышение уровня квалификации работников;	-сворачивание производства; -появление новых конкурентов общества; снижение уровня качества продукции; — увеличение ставок и появление новых видов налогов и сборов, взимаемых с общества; снижение платежеспособности потребителей продукции; ухудшение политической и демографической ситуации; повышение цен и тарифов на товары (работы и слуги), потребляемые обществом.

  Одной из особенностью предприятий промышленности строительных материалов является недозагруженность производственных мощностей.

  Таблица 3.18 — Объем выпускаемой продукции некоторыми предприятиями промышленности строительных материалов

  Наименование Предприятия	Наимено­вание выпускаемой продукции	Ед.изм.	Мощность пред­прия­тия	Объем выпу­щенной продукции	Соотношение имеющейся мощности к объему выпущенной продукции, %
  ОАО «ЖБК-1»	ж/б изделия	тыс.м3	36,0	36,5	101,4
  ОАО «Домостроитель»	ж/б изделия	тыс.м3	40	14	35
  ООО «Стеновые материалы»	Кирпич глиняный	млн.шт.усл.кирп	60	30,1	50,7
  ОАО «Яснополянские строительные материалы»	Кирпич силикатный	млн.шт.усл.кирп	90	72,54	80,6
  ООО «Иссинский КСМ»	Нерудные материалы	тыс.м3	305	391,9	128,5
  ОАО «Карьероуправ­ление»	Нерудные материалы	тыс.м3	488	240,1	49,2

  Как видно из таблицы 3.18, средней уровень загрузки производственных мощностей составляет 55%, при этом большинство оборудования на предприятиях промышленности строительных материалов давно устарело, требуется большое количество затрат труда, материалов, энергии. Все это влияет на уровень организационно-экономического потенциала предприятий. В связи с этим необходимо изыскивать внутренние резервы на предприятиях, воздействуя на которые можно повысить потенциал предприятия.

  В настоящее время предприятия промышленности строительных материалов ориентированы в своем развитии по принципу приближения к потребителю, где имеются кадры, инфраструктура и т.д. Это приводит к увеличению транспортных расходов на перевозку сырья, увеличению импорта строительных материалов из других регионов, повышению себестоимости продукции. Все вышеперечисленное приводит к стагнации местной промышленности строительных материалов и удорожанию жилья для конечных потребителей [3].

  В качестве рекомендации по решению одной из проблем, а именно увеличению уровня загрузки производственных мощностей предприятий промышленности строительных материалов является, использование местной сырьевой базы, что будет способствовать снижению стоимости продукции, созданию рабочих мест, снижению социальной напряженности в регионе и решению жилищной проблемы, а также повышению организационно-экономического потенциала предприятий.

  Однако при применении местной минерально-сырьевой базы следует учитывать влияние сырья на качество процесса производимой продукции. Показатели качества сырья, даже если они находятся в пределах поля допуска в соответствии с действующей нормативной документацией, оказывают значительное влияние на показатели качества будущей продукции и состояние технологического процесса ее производства [4,5].

  Предлагается в качестве эффективной методики, позволяющей описать процесс аудита поставщика, использовали методологию структурного анализа и проектирования SADT.

  Процедура аудита поставщика начинается с формулирования цели аудита с учетом требований ГОСТ ISO 9001-2011, ГОСТ ISO 19011-2012 и требований заказчика (требования проверяющей организации) к поставщику с точки зрения обеспечения стабильности и воспроизводимости процессе производства будущей продукции. При формировании плана аудита, а также при проведении проверки входами являются процессы, осуществляемые в организации поставщика. На стадии сбора информации, основанной на анализе существующих процессов в организации поставщика, члены комиссии в соответствии с разработанным планом и с применением соответствующих методов собирают свидетельства аудита.

  Полученная информация анализируется в соответствии с установленными критериями оценки, формируются выводы и оформляется отчет, а также план корректирующих и предупреждающих действий, выполнение которого является обязательным с позиций соответствия требований СМК и проверяющей организации к поставщику.

  Предложенная методика будет способствовать повышению качества и конкурентоспособности конечной продукции, что непосредственно влияет на организационно-экономический потенциал предприятий.

  Заключение

  В настоящее время с ростом экономического потенциала страны большое внимание уделяется строительству и стройматериалам. Современное строительство характеризуется высоким развитием научно-технической базы, обеспечивающей быстрый рост разработки новых эффективных строительных материалов, совершенствования технологии их производства, стремлением перенести значительную часть строительных процессов в условия производства, что позволяет значительно облегчить и улучшить условия труда, сократить его затраты и снизить стоимость продукции. Чем шире ассортимент, чем выше качество и ниже стоимость стройматериалов, тем успешнее строительство.

  Во время строительства и эксплуатации зданий и сооружений строительные материалы, изделия и конструкции, из которых они возведены, подвергаются различным физическим, механическим, технологическим и химическим воздействиям. Поэтому от специалиста требуется умение со знанием дела правильно выбирать строительные материалы, изделия или конструкции, обладающие достаточной стойкостью, надежностью и долговечностью в конкретных условиях эксплуатации. Это требует специальных знаний используемых материалов и продуктов, списка контролируемых свойств, их показателей, типов продуктов и классификации.

  Чтобы легче разобраться в многообразии материалов, применяемых в строительстве, их классифицируют (разделяют) на группы, обладающие одним общим признаком. В основном используют классификацию строительных материалов по технологическому признаку. Эта классификация основана на типе сырья, из которого изготовлены материалы, и технологии производства, которая гарантирует получение материала.

  При выборе строительного материала и обосновании целесообразности применения в строительной конструкции учитывают его способность сопротивляться реальным нагрузкам без нарушения сплошности и размеров. Некоторые материалы хорошо противостоят сжимающим силам, тогда как другие противостоят растягивающим силам, возникающим под действием нагрузки или других силовых факторов. Аналогичная реакция материалов на воздействие сил, способных вызвать сдвиг, изгиб, раскалывание и т. п. Материал всегда должен надежно выдерживать эти воздействующие силы. Одновременно необходим учитывать стойкость материала к воздействию ожидаемых физических (например, температуры и ее колебаний, в особенности при переходе через 0°С, водной среды и др.) и химических (кислоты щелочи, солевые растворы и др.) факторов. Нередко одним из главных показателей качества служит способность материала к восприятию необходимой технологической обработки, например шлифования и полирования, распиливания или раскалывания на част, правильной формы и т. п. Следовательно, для разумного выбора материала необходимо учитывать комплекс его так называемых свойств.

  Свойствами строительных материалов называют способность материалов определенным образом реагировать на воздействие отдельных или совокупных внешних или внутренних сил, усадки, тепловых факторов и других. Обычно различают четыре группы свойств: механические, физические, химические, технологические. Иногда отдельно выделяют еще физико-химические свойства. Фактические показатели этих свойств, выраженные в принятых числовых значениях, позволяют оценить качество строительных материалов. Их определение проводится лабораторными или полевыми методами и приборами. Учитывая, что многие свойства отражают конструктивные, технологические и эксплуатационные показатели качества строительных материалов в конструкциях, их часто называют техническими свойствами.

  Если структура формируется в основном под влиянием химических связей и ее стабильность, по крайней мере на микроуровне, зависит от значения энергии связи, тогда свойства материалов являются функцией структуры и, следовательно, энергия. Установление характера зависимости между структурными элементами (или одной принятой структурной характеристикой) и показателями свойств материала относится к одной из наиболее важных задач материаловедения. Решение этой задачи на уровне обнаружения общей закономерности оказалось возможным только после выбора оптимальных из множества возможных структур.

  Список использованных источников

  [Электронный ресурс]//URL: https://drprom.ru/diplomnaya/stroitelnyie-materialyi-3/

  1. Волков В.П. Экономика предприятия: Учебное пособие / В.П. Волков. – М.: Новое знание, 2012. – 677 с.

  2. Виханский О.С. Стратегическое управление.- М.: Гардарики, 2012. – 296с.

  3. Горфинкель В.Я. Экономика предприятия: Учебник для вузов/ В.Я. Горфинкель. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2013.-367 с.

  4. Грибов В.Д. Экономика предприятия: Учебное пособие: Практикум. – 3-е изд., перераб. и доп./ В.Д. Грибов. – М.: Финансы и статистика, 2013. – 244с.

  5. Ковалев В.В. Финансовый анализ: — М.: ПБОЮЛ Гриженко Е.М., 2013. – 424 с.

  6. Любушин Н.П. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия: Учебное пособие для вузов Н.П. Любушина. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2010. – 471 с.

  7. Раицкий К.А. Экономика организации (предприятия): Учебник / К.А. Раицкий. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2013. – 677 с.

  8. Савицкая Г.В. Экономический анализ: Учебник / Г.В. Савицкая. – 8-е изд. перераб. – М.: Новое знание, 2013. – 640 с.

  9. Сафронов Н.А. Экономика предприятия: Учебник. / Н.А. Сафронов. -М.: Юристъ, 2012. — 584 с.

  10. Суша Г.З. Экономика предприятия: Учебное пособие / Г.З. Суша. – М.: Новое знание, 2013. – 384 с.

  11. Титов В.И. Экономика предприятия: Учебник / В.И. Титов. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2013. – 462 с.

  12. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент. – М.: ЗАО Бизнес-школа, 2012. – 416 с.

  13. Чуев И.Н. Экономика предприятия: Учебник / И.Н. Чуев, Л.Н. Чучевицына. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2012. – 416 с.

  14. Паноморева Е.С. Анализ деловой активности // Аудит и финансовый анализ, 2011. — № 3 , с. 19 – 26.

  15. Неровня, Т.Н. История экономики в вопросах и ответах; Ростов н/Д: Феникс, 2014. — 320 c.

  16. Радзиевский, А.И. Централизация и самостоятельность: (Отраслевой аспект); М.: Экономика, 2014. — 152 c.

  17. Романова, М.В. Анализ финансового состояния предприятия; М.: БДЦ-пресс, 2014. — 312 c.

  18. Сокольников, Г.Я. Новая финансовая политика на пути к твердой валюте; М.: Наука, 2014. — 336 c.

  19. Хаменушко, И.В. Анализ финансового состояния предприятия в РФ; М.: ФБК-Пресс, 2014. — 480 c.

  20. Холт, Роберт Н.; Барнес, Сет Б. Планирование инвестиций; М.: Дело, 2014. — 120 c.

  21. Цхадая, Н.Д. и др. Управление безопасностью труда; ЦентрЛитНефтеГаз, 2014. — 344 c.

  22. Шарп, Уильям Ф.; Александер, Гордон Дж; Бэйли, Джеффри В. Инвестиции; М.: Инфра-М, 2014. — 698 c.

  Примеры похожих учебных работ

  Анализ ассортимента продукции

  ... предприятия. Объектом исследования курсовой работы является процесс анализа ассортимента продукции. Предметом исследования является анализ ассортимента продукции ИП Земсков В.З. Цель курсовой работы - проанализировать ассортимент продукции ИП Земсков ...

  Анализ ассортимента продукции предприятия

  ... ассортимента и структуры выпуска продукции предприятие должно учитывать, с одной стороны, спрос на данные виды продукции, ... для проведения анализа ассортимента продукции: плановые и оперативные планы-графики, данные текущей и годовой отчетности ...

  Культурно-бытовые товары: классификация, ассортимент, потребительские свойства, оценка ...

  ... наименований: товары культурно-бытового назначения или культурно-бытовые товары. 2). Товары культурно-бытового назначения Товары культурно-бытового назначения подразделяются на следующие группы: музыкальные товары; радиоэлектронные товары; фото ...

  Анализ ассортимента продукции на предприятии ИП «Петров»

  Тема данной дипломной работы: Анализ ассортимента продукции на предприятии ИП «Петров». Целью данной работы является оптимизация ассортимента, с целью выведения малооборачиваемой товарной группы. В связи с кризисом, организация претерпела ...

  Анализ объёма, качества и ассортимента продукции

  ... темы данной курсовой работы. Теоретические основы анализа объёма, качества и ассортимента выпускаемой продукции Целью анализа объёма, качества и ассортимента продукции является оценка объема производства и реализации продукции и выявление ...

  Планирование ассортимента продукции предприятия

  ... планирование и широкий ассортимнт продукции позволяют предприятию получать большую прибыль. Товар - имеющая потребительскую стоимость продукция, производимая для продажи или обмена. Под ассортиментом товара подразумевается потребительская продукция, ...